本文转自：中国旅游报九游会(中国区)集团官方网站

面向外界传递旅游城市的邃密文化形象，直不雅、有用的形状之一就是对外刊行的反应城市文化形象的宣传图册。旅游宣传册算作城市形象对外展示的主要前言，其通过图文互助的形状，客不雅形象地将一座城市的东谈主文景点的干系信息传递给不雅看者。现时市面上刊行的城市宣传图册种类蕃昌，不仅有庸俗的旅游宣传图册、专题宣传图册，还波及电子疆城册。在假想和制作技巧不停更动的前提下，一些宣传贵寓本体妥贴、实用、制作精致。但同期，在图文并存的情况下也会出现本体狼籍、轻重不分，或是贸易厌烦太浓的问题。通过基于系统功能语法而繁衍出的视觉语法，商量其在假想上对正面传播城市文化形象的可取之处，将有助于东谈主们愈加直不雅地了解城市深厚的文化底蕴，对城市形象起到邃密的奉行作用并具备一定的宣传真义。

视觉语法主要通过再现真义、互动真义、组成真义，对图文之间的关系进行多模态语言分析。再现真义强调构建图像上的事件、参与者及大环境三者之间的关系；互动真义强调图像参与者和不雅看者之间的互动；组成真义主如若强调图像与笔墨在合座排版上的互动。从视觉语法上看，旅游城市宣传图册的主要假想意图是通过图文调解共建有用传递城市形象。因此，宣传图册的合座假想成果对不雅看者视觉效用产生的成果就显得尤为紧迫。

基于视觉语法，图像假想中的色调弥散度对应着互动真义中样式值的上下；图像参与元素之间、图像参与元素与不雅看者之间的互动又分别对应着再现真义和互动真义；笔墨在图中的位置设定又对应着组成真义。因此，从视觉语法的角度对这三个假想身分进行合理构建，不错有用普及视觉抒发的成果。

欺诈色调增强宣传版面的冲击力

说明视觉语法中互动真义中样式的界说条款，不错通过以下两方靠近旅游城市宣传册色调部分进行假想。第一，宣传册合座主色调应该是调解的，使其既不错烘托主题，又不错增强合座版面的艺术情谊，并在一定进程上引起不雅看者的兴趣。

第二，在宣传册内页色调的选拔上，要庄重过于救济的色调会使整个这个词宣传册里外临近，显得过于单调乏味，然则过多的变化又会使不雅看者嗅觉头昏脑眩，弱化宣传册应该传递的文化内涵，因此要把抓好度。宣传册内页还有一个主邀功能，则是更为深入地揭示旅游景点的主题或各个不同旅游景点的个性特色。举例，东谈主文景点和纯文娱景点在色调的选拔上就要贯通出区别，说明内页本体的变化不错有妥当变化，欺诈色调转换和色调隆起，使其不错在图形、笔墨的搭配下，予以不雅看者好意思的享受，同期又粗疏准确地传递信息，给东谈主留住深入印象，结束营销旅游景点的方向。

欺诈图像加强宣传版面的阅读性

从旅游城市宣传册的合座假想来看，图像的散播主要位于宣传封爵面底图和里面插图。宣传册合座外部图片造型应具有其私有性，除了文本的基本信息，举例出书信息、出书商、称号，还应眩惑眼球。宣传册称号可接收略显开畅的笔墨算作标题，这种与图像呼应的天真处置形状也使宣传册整个这个词外部图片假想更有阅读感。里面插图的使用则应切实反应各旅游景点的文化内涵。此外，与封面图片的假想不同，插图应该遴选千般化的竖立形状，在增强宣传册艺术内涵的同期，也可激励不雅看者的招供感和旅游兴趣。

此外，在旅游城市宣传册假想中，要确保选拔的图片粗疏形象地反应城市东谈主文景点的特征，要具有方法好意思感。要庄重图片的选拔也应该与案牍本体相救济，图文互助，提高宣传册的视觉成果和实用性，达到其城市旅游宣传的根蒂方向。

在波及图像的排版上，选拔风光感和假想感共存的图像来配合笔墨传达信息，粗疏弥补笔墨本体抒发的欠缺。图像的选拔要有说明，要相宜大家的审好意思和赏玩习尚，多选用高样式值的提取类图像，从视觉语法的互动真义上看更能有用加强合座图片的传理性。

欺诈图文互助提高宣传版面的齐备性

笔墨是一种直不雅的视觉识别元素，在旅游城市对外宣传文本的封面及内页皆会宽阔存在。笔墨不仅承载着为假想者传递信息的紧迫责任，还与图像相互呼应，激励不雅看者的阅读兴趣。

最初，字体的选拔是要道。字体变化不宜过多，但假想要有识别性和艺术性，同期易于鉴识。封面笔墨和内页笔墨在字体的选拔上要呈现出表露的别离。封面笔墨特殊于文本的大标题，因此在选拔字体时要妥当放大、加粗，放手在相比显眼的位置，从视觉语法上看，位于权臣性位置的笔墨有助于直不雅传递要道信息。其次，由于内页图像选拔不错作风多元化，那么内页字体的竖立就应该尽量保持作风的一致性、救济性，幸免内页图文横三竖四，使不雅看者弗成准详情位文本信息。终末，在版面布局上，除了宣传册中必须出现的本体，举例对东谈主文景点的文化学问先容，或是对城市特色文旅地标的先容等，著述的漫骂上不错作念块面合理分散，笔墨与图像相互联接、共同表意，也要小心妥当留白，使合座编排相宜东谈主们的阅读习尚。

色调、图片、笔墨3个不同的视觉身分共同组成了合座的平面版式。每一个视觉身分在各司其职的同期又相互呼应，共同对传说递城市旅游形象，匡助读者在阅读进程中罅隙欣忭地得答信息。在3个视觉身分的合座和会中，要充分欺诈不同身分的不同视觉功能，说明对外宣传文本的定位来丰富宣传册的假想，给不雅看者带来不同的视觉感受，营造丰富调解的视觉成果，并进一步促进城市旅游文化的传播和发展。

（吴婕九游会(中国区)集团官方网站，江苏大学京江学院讲师）