无声无息中，金价再度刷出了新高。

　　2024年10月25日，金价虽举座有所回落，但伦敦金黄金价钱如故录得2720.38好意思元/盎司，国内黄金价钱也仍达到622元/克。当日，周大福足金饰品、工艺品类报价806元/克，近一周来厚确切800元以上；六福、周生生的情况也雷同，周生生当日足金饰品的报价是808元/克，工艺金片价钱是802元/克。

　　金价不断立异高还是严重牵累了黄金饰品企业的功绩。

　　本年第三季度，周大福、六福功绩全线下滑。据两者发布的财报，本年第三季度，周大福零卖值比旧年同期下降21%；六福同期也录得举座零卖值同比下降16%，收入同比下降25%。

　　这还是是黄金饰品企业连络第三个季度功绩推崇欠安。受此影响，黄金饰品企业股价节节溃退：岁首于今，周大福股价跌幅高达35%，六福跌幅接近25%，周生生也录得跳跃20%的跌幅。

　　周大福们的纰谬，不行全赖金价飙涨。与周大福同在黄金饰品赛谈的老铺黄金功绩亮眼，且周大福珠宝嵌入类产物雷同失速，降幅以致高于黄金首饰类产物。多点失血，周大福们是期间探索新玩法了。

　　关店潮

　　周大福们的关店潮，并未罢手。

　　凭据周大福三季报，本年第三季度，其中国内地直营店及加盟店的同店销售同比辨认下降24.3%、20.3%；受市民暑假外游及内地旅游消耗模式和喜好滚动所影响，中国香港地区与中国澳门地区的同店销售同比下降30.8%。

　　周大福在说明原因时默示，本年第三季度，宏不雅经济外部成分尤其是黄金价钱屡立异高捏续影响消耗意欲，这属举座行业的景观。这导致了周大福中国内地直营店及加盟店的同店销售辨认同比下降24.3%及20.3%。

　　功绩转淡，周大福正在跋扈关店。

　　本年第三季度，周大福天然在中国内地加多85个珠宝零卖点，减少了230个珠宝零卖点，净关闭145个珠宝零卖点，主要为店效较低的低线城市加盟门店。截止9月末，周大福有7346个周大福珠宝过甚他品牌零卖点，较6月末减少142个。

　　关店的趋势莫得扭转，周大福还给市集打了一剂“看守针”。周大福董事总司理黄绍基表露，周大福集团提前两年终明晰7000家门店的方针，现阶段门店限制并非品牌独一的增长议论成分。在此历程中，难免要关闭位置较差或推崇较弱的门店，把资源投放在更有出路的场合。

　　言下之意，周大福改日还有可能进一步关闭更多的门店。周大福在财报中也默示，“将专注于透过升迁店铺分娩力和盈利智力，优化门店组合的举座财务健康情状，以保捏市集指挥地位。”

　　六福也在碰到雷同的逆境。凭据六福早前发布的财报，本年第三季度，其举座零卖值同比下降16%，零卖收入同比减少25%；同店销售下降35%，店铺净关闭76间。截止2024年9月30日，六福集团大家共有3408间店铺。

　　六福集团在财报中也将功绩推崇欠安的原因指向金价飙涨。六福默示，金价于季内屡立异高影响销情，重叠高基数效应，使季内推崇与上一季度相若。

　　归隐忧

　　黄金饰品卖得不好，能将“锅”一起甩给黄金价钱飙涨吗？

　　从可比的例子来看，莽撞难以如斯进行浅近的归因。这是因为，与周大福同为黄金饰品企业的老铺黄金，功绩推崇并不差。老铺黄金尚未公布本年三季度功绩推崇，而本年上半年，老铺黄金录得35.20亿元营收，同比增长148.3；净利润5.88亿元，同比增长198.8%。

　　这与周大福、六福的功绩推崇齐备背离。一位黄金饰品宝贵者告诉21世纪经济报谈记者，“老铺的格式和工艺跟其他品牌‘有壁’，许多格式也有显然的品牌特征。周大福大部分的格式如故太老气了，不是年青东谈主心爱的相貌。”

　　周大福不是莫得厚实到自己在贪图上的“不及”。本年8月，周大福秘书推出与故宫博物院相助的全新作品周大福故宫系列，通过与中国传统黄金工艺聚首制作适宜当代审好意思的作品。

　　这是一个被合计与老铺黄金有“异途同归之妙”的系列。在这个系列中，周大福已将之打酿成了黄金“浪费”的品类。

　　凭据21世纪经济报谈记者从一位周大福伙计了解到的情况，故宫系列多为“一口价”产物，溢价率会远高于计重类产物，且不同的门店可能存在扣头上的幽微区别。“故宫系列许多爆款，很受接待。”

　　尽管周大福积极求变，但它的基本盘毕竟很大，短期间内完成转型掉头也并非不费吹灰之力。与此同期，周大福功绩孝顺较大的另一品类珠宝嵌入、铂金及K金类的零卖额也推崇平常。

　　凭据周大福发布的数据，本年第三季度，周大福在中国内地零卖值占比达到14.4%的珠宝嵌入类零卖值同比下滑20.3%，还是连络三季度下滑，且下滑幅度要略高于黄金首饰，后者本季度的下滑幅度为19.3%。

　　在中国香港、澳门市集，周大福珠宝嵌入类零卖值也录得雷同的变化趋势。自本年一季度下降24.3%、二季度下滑27%之后，本季度这一品类仍然录得15%的零卖值下滑。

　　广博不笃定性仍在，是市集审慎看待周大福的原因。

　　凭据最新未经审核概括处理账目及刻下所得的其他资料，周大福瞻望本年上半年的生意额较旧年同期下降约18%至22%，而净利润则下降约42%至46%。在剔除黄金假贷重估的影响，经调节后的净利润降幅将会收窄至约12%至16%。

　　周大福称，由于毛利率受益于上半年所出售黄金产物的平均售价较高以及产物优化及订价政策，加上其无邪实施各项步伐增强业务韧性和竞争力，从而减缓了上半年外部环境挑战所带来的影响，令经调节后净利润的跌幅缩少。

　　不外，中银海外皮近期的一份财报中则默示，周大福本年第三季度零卖额下滑21%，主要由于宏不雅环境受压、金价高企，消耗者购买黄金珠宝的意愿被打击。天然处理层默示在黄金周和假期后活水录得改善，但中银海外合计九游会(中国区)集团官方网站，刻下判断周大福的复苏是否真确莅临仍言之尚早，同期也强调2025财年的功绩会连接承压。