21世纪经济报谈记者李玉芳 北京报谈

双11，这个依然由电商巨头创造的购物狂欢节，如今已演酿成专家范围内的破费盛宴，成为电商行业发展的风向标。

算作直播电商范围的伏击平台，快手电商本年双11以“件件甄选、多买多省”为主题，并拿出200亿流量补贴、20亿用户红包以及10亿商品补贴红利，全面助力商家达东谈主在双11的交易增长。

10月19日，快手电商双11首日GMV破历史峰值，同比旧年增长94%，迎来开门红。首日GMV同比增长超100%的品牌超5900个， 10月19日-20日17点，超1.6万位主播单场GMV逾越旧年双11峰值。

在10月12日-28日双11行径时辰，快手电商本色场及泛货架场域迎来全域同频爆发。成交破百万直播间数目超1300个，成交同比增长超200%卖流派超5万个。成交破千万品牌数超250个，成交超百万的超等单品数超2800个。

大促进程中，多位商家达东谈主凭借千般化的直播策略以及平台策略玩法的助力，竣事了销售功绩的破峰增长，同期在平台补贴以及品类日等行径助力下，黄金、皮草、羽绒服等类目也在快手平台迎来热销。

本色场捏续蕃昌

快手电商双11时辰，本色场捏续蕃昌。弥远主播竣事了功绩的摧毁。

11月4日御寒衣饰节首日，女装主播「叶莎陈配头」单场GMV摧毁2300万。直播前，主播提前5天初始作念预约，通过短视频预热与直播预热长入带来了数万预约量。直播中，主播通过上新80余款新品并借助平台关注页与直播间流量助推以及天降红包玩法、红运星抽奖等玩法助力，用户停留时长与支付升沉率远超行业平均水平，最终助力大场成绩破两千万。

女装亲子主播「小可儿童衣」11月6日的直播收效竣事单场GMV破千万，创下历史单场GMV新高，较此前单场GMV峰值增长近30%。直播中，主播主推新款爆款及年货物类商品，其中单款爆款成交单量超3万，GMV超700万，为整场成交奠定基础。此外，主播也借助福利券加日播场口播提前预热并通过福利款和补贴红包捏续提高在线东谈主数，最终功绩破峰。

主营护肤及健康保健类目的主播“小虫博士”本年快手双11时辰要点推出性价比高的套装商品及爆品商品货盘，11月2日大场行径时辰，调和快手平台提供的商家补贴策略、流量扶捏等策略，单日GMV超5000万，摧毁历史峰值。辅酶Q10胶囊、高钙片、磷虾油、氨糖软骨素片等商品成为主播直播中的热销商品。

不错看到，直播间大场在快手双11时辰依然是商家达东谈主提高GMV的伏击场景。

与此同期，平台翻新玩法给更多商家缜密化运营带来助力。本年双11时辰，快手电商针对直播间场域推出了直播间天降红包、大场满减、大场满返等玩法。此外还有购物团、万东谈主团等多元玩法。

此外，短视频在商家快手双11的琢磨中饰演着伏击的增量脚色。一方面，短视频带货为商家开拓了新的销售渠谈。好多商家通过发布眩惑东谈主的短视频，展示商品特质和使用场景，指引用户告成购买。另一方面，短直联动进展了协同效应。主播们在直播前发布预热短视频，吸援用户关注直播，直播后又不错将片断编订成短视频二次传播，竣事长尾收益，提高合座交易范围。

泛货架场开启增长新篇

在本色场除外，泛货架也为商家提供了全新的琢磨场景和增量交易渠谈。

10月19日，快手双11首日泛货架GMV同比增长 128%。10月12日-28日双11行径时辰，快手大牌大补百万GMV单品数同比增长1390%。泛货架场的爆发也成绩于本年快手平台推出的大牌大补、惊喜满减券、商城抽免单等玩法，同期，本年快手商城也推出百万爆品琢磨，收效带动了弥远商品热卖。

快手电商大牌大补在本年双11时辰掩盖全网热销的2200+品牌及2500+品类。10月19日，Xiaomi MIX Fold3、荣耀X60 、iPhone16 Pro Max、五粮液52度浓香白酒、九芝堂阿胶黄芪口服液、小度学习机、欧派OPPEIN超跑软床、好意思的步调无霜雪柜、华为Mate 60 Pro、小天鹅洗烘滚筒洗衣机成为快手电商泛货架热销商品。

在大牌大补的助力下，黄金类目尤其金豆商品在快手双11时辰迎来热销。10月19日-20日17点，黄金珠宝成为快手平台合座GMV TOP1类目。10月新入驻快手的商家领丰金入驻首周GMV超千万元。10月19日商家翠绿珠宝快手店铺GMV达上千万，金豆占比高达一半，双11时辰翠绿珠宝品牌旗下金豆商品在快手泛货架场的GMV环比大促前增长超500%。

中小商达获扶捏

针对中小商家和达东谈主，快手电商推出全年超千亿的新商动身琢磨与逾越700亿的扶摇琢磨来助力商家冷启跃迁与大场摧毁。

新商动身琢磨要点对新商初度琢磨90天内进行冷启扶捏，具体长入商家在不同成长阶段，设立基础扶捏、短视频扶捏、基于GMV达成情况赢得相应的流量券奖励、大场琢磨等各别性的流量扶捏策略。双11大促时辰，扶摇琢磨流量将全力掩盖单场GMV超30万的商家，为商家带来更具细目性的流量扶捏。

主播「深圳欧货超姐」在衣饰御寒节时辰单场GMV近400万，摧毁历史峰值。本场直播，主播备货新款商品超150款，直播前主播提前通过短视频和直播预报大场日历及新品种草，并紧跟平台品类日玩法预热平台满减补贴行径。直播中，主播使用好运来器用抽奖增多用户停留时长及互动率，此外平台也针对主播提供了扶摇琢磨流量扶捏、天降红包等扶捏，助力主播功绩超预期。

此外，箱包类目商家「一念」11月5日单场GMV近千万，较2023年单场GMV峰值增长近60%。主播通过预热短视频预约及流量实验拉动了场不雅东谈主数，并通过上架上百款福利品促进用户成交，借力平台扶摇琢磨流量、大场用户补贴，收效刷新箱包配件类目大场纪录。

双重补贴下的热销盛宴

此外，国度补贴策略也带动了消电家居类目成为本年快手双11的热点品类。10月19日0点-20日17点，用户参与以旧换新国度补贴领券数超130万张，国补首日GMV对比本年618增长670% 。TCL、海信、欧派等品牌在国缓助力下竣事品牌GMV破亿。其中，TCL GMV同比增长44倍、海信GMV同比增长12倍，欧派GMV同比增长超100倍。

海信快手庄重东谈主毕月云霄示，快手双11开门红时辰，海信应用快手双11补贴和国度补贴，合座GMV竣事同比翻倍增长。热销品类里，海信电视品类增长独特，在补贴的助力下，海信中高端居品迎来热销，合座客单价迎来提高。

不错看到，在快手双11大促节点与国度补贴策略的双重助力下，收效激活了多个品类的阛阓后劲与破费关怀。在恬逸用户需求的同期，也为商家琢磨带来了更多契机，有望眩惑更多的用户和商家加入这个充满活力的电商生态系统。

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